4 pasos para el éxito de la marca personal
4 pasos para el éxito de la marca personal
A la luz de mi nuevo libro,
Yo 2.0: Construir una marca poderosa para lograr el éxito profesional (Kaplan), próximamente
internacionalmente hoy, quiero compartir el proceso principal utilizado en el libro que lo ayudará a construir una marca poderosa. La marca personal lo ayuda a mantenerse muy productivo porque puede concentrarse en proyectos que disfruta y tiene un sentido de propósito y pasión detrás de ellos. Es realmente difícil ser productivo sin amar verdaderamente lo que estás haciendo, porque la motivación es fundamental para lograr los máximos resultados. Hay muchos otros beneficios para las marcas personales, como la capacidad de exigir un precio superior, tal como lo ha hecho Donald Trump con las corbatas y los bistecs que llevan su nombre. Además, obtiene mayor visibilidad y reconocimiento por su trabajo y oportunidades que sus pares no podrán mantener. El proceso de cuatro pasos (DCCM) que desarrollé hace más de dos años lo guía a través del autodescubrimiento, hasta el mantenimiento de su marca a medida que crece. Hoy, lo guiaré brevemente a través de cada uno, para que tenga una mejor idea de dónde se encuentra y qué debe hacer para encontrar su pasión, monetizarla y llevar una vida feliz.
Descubrir
Para comprender realmente quién es usted y forjarse una carrera profesional, es fundamental invertir en el autodescubrimiento. De hecho, si no dedica tiempo a conocerse a sí mismo, sus valores, su misión personal y sus atributos únicos, estará en desventaja cuando comercialice su marca con los demás. Comience por alejarse de las distracciones y pregúntese: «¿Quién soy yo?» y, “Si pudiera hacer algo, ¿qué sería?” Además, cuando descubras tu marca, querrás diseñar un plan de desarrollo para ti mismo, que incluya tu situación actual y tus objetivos desglosados en intervalos, desde un año hasta veinte años en el futuro. Es extremadamente importante tener un destino en la cabeza y en el papel antes de proceder a crear su marca en el paso dos. Las personas más exitosas podrán fusionar su pasión con la experiencia, de modo que tengan el combustible necesario para superar la adversidad y las habilidades necesarias para resolver los problemas de los clientes. Además, seleccionar un nicho no saturado que pueda reclamar durante esta etapa es importante para posicionar su marca como única.
Crear
La creación de su marca personal se trata de formar materiales de marketing que lo posicionen como extraordinario en su nicho. Cuando estaba en la universidad, solía llevar conmigo a las entrevistas un currículum, una carta de presentación, una cartera de CD, un documento de referencias y una tarjeta de presentación. Incluso tenía mi propio sitio web promocional. Con el auge de la web 2.0 y todas estas herramientas de redes sociales, podemos ser mucho más creativos en estos días. Por ejemplo, ahora puede crear un blog o un currículum en video en YouTube o un perfil de LinkedIn para diferenciarse de las otras personas que solicitan los mismos trabajos que usted. El objetivo de crear su marca es tener varios materiales en línea y fuera de línea que puedan ayudarlo a venderlo. Todos se utilizan como puntos de conversación que pueden iniciar una conversación entre usted y su audiencia. En línea, le cuentan a su audiencia más sobre lo que hace, lo que ofrece y los beneficios de trabajar con usted. Fuera de línea, se utilizan en situaciones en las que las personas necesitan una visualización de su marca.
Comunicar
Ahora es el momento de usar todo lo que has creado para que la gente sepa que existes. La etapa de comunicación se enfoca en permitirle obtener la visibilidad necesaria para ser reclutado en función de su pasión o lo que la gente ve fácilmente en línea. Existen muchos métodos directos e indirectos para lograr esta visibilidad, como comentar en blogs o asistir a eventos de networking en persona en su industria. Incluso puedes escribir por tu cuenta para revistas, periódicos, sitios web en línea y blogs para dar a conocer tu nombre. Cuando se trata de tu propio blog, si lo construyes, no vendrán. Tienes que encontrar la manera de atraer a tu audiencia, lo que podría significar unirte a foros, entrevistar a expertos, comenzar un boletín informativo, establecer contactos con personas de tu industria y mucho más. En este paso, querrá ponerse su sombrero de “relaciones públicas personales” y aprovechar sus materiales para promocionar a la prensa, que ahora incluye blogueros y periodistas tradicionales.
Mantener
A medida que crece, madura y acelera en su carrera, todo lo que ha creado debe actualizarse y representar con precisión la actual «marca usted». Es muy fácil ser descuidado con su marca en línea, dejando sus sitios web meses o incluso años o su perfil de LinkedIn posicionándolo como un interno, en lugar de un gerente de marketing. Volver a todo lo que creó y actualizarlo con información nueva es fundamental. Además, debe monitorear su marca en línea para asegurarse de que todas las conversaciones sobre usted sean positivas y objetivas. El mantenimiento de la marca también captura la gestión de la reputación, en la que debe ser dueño de sus resultados de Google asegurándose de tener los perfiles de redes sociales correctos configurados y monetizados, así como suficiente contenido creado o menciones en la prensa para poseer los diez mejores resultados para su nombre en Google.